Бүгінде инфлюенсерлер өміріміздің ажырамас бөлігіне айналды. Олар әлеуметтік желілерде жиі кездеседі, трендтер туралы айтып, пайдалы ақпарат бөлісіп, миллиондаған адамды шабыттандырады. Бірақ инфлюенсерлер деген кімдер? Олар немен айналысады және әлемге қалай әсер етеді? Толығырақ қарастырайық.
Инфлюенсерлер деген кімдер
Инфлюенсерлер — бұл әлеуметтік желілер, блогтар, бейне платформалар және басқа да медиа арқылы аудиторияға айтарлықтай әсер ететін адамдар. Олар қоғамдық пікір қалыптастыру, трендтерді белгілеу және өз оқырмандарына тауарларды таңдау, өмір салты, саяси көзқарас секілді шешім қабылдауға ықпал ете алады. Бұл термин ағылшын тіліндегі influence («ықпал») сөзінен шыққан. Яғни, бұл олардың адамдарға әсер ету қабілетін көрсетіп тұр.
Әртүрлі категориялардағы ең танымал инфлюенсерлер:
- YouTube блогерлері: мысалы, MrBeast ауқымды челлендждерімен, қайырымдылық жобаларымен, адамдар мен табиғатқа көмек көрсетіп, миллиондаған доллар тарататынымен танымал.
- TikTok контент жасаушылары: Чарли Дамелио TikTok жұлдызы ретінде танымал болып, биімен және креативті контентімен ерекшеленсе, Хаби Ламе қысқа, үнсіз видеолары арқылы күрделі мәселелердің оңай шешімін көрсету арқылы миллиондаған көрерменнің жүрегін жаулады.
- Ойын стримерлері: Ninja (Тайлер Блевинс) Fortnite ойынынан стримдер жасап, ірі брендтермен серіктестігі арқылы танылған, ал Pokimane (Имейн Анис) — Twitch платформасындағы стримдері, әзілдері және жанкүйерлерімен интерактивті байланысы арқасында танымал бола алды.
- Эко-белсенділер: Мысалы Грета Тунберг әлеуметтік желілерді климаттық өзгерістер туралы ақпарат беруге, жастарды әрекет етуге шабыттандыру үшін пайдаланады.
Бұл инфлюенсерлер әртүрлі бағыттарды қамтиды және аудиторияға әсер ету үшін әлеуметтік медиа құралдарын қалай тиімді пайдаланудың жолдарын көрсетеді.
Инфлюенсерлер немен айналысады
Инфлюенсерлер — әлеуметтік желіде танымалдығы мен ықпалы арқылы аудиторияның пікіріне және мінез-құлқына әсер ете алатын тұлғалар. Олар маркетинг, ойын-сауық және қоғамдық пікір қалыптастыруда маңызды рөл атқарады. Олардың қызметінің негізгі бағыттарына тоқталып өтейік:
1. Контент жасау
Контент — инфлюенсер жұмысының іргетасы. Басты міндет — сапалы әрі әдемі материалдар жасау: фотосуреттер, бейнелер, мәтіндік посттар, подкасттар немесе тікелей эфирлер. Контент көбіне нақты бір салаларға бағытталады: сән, сұлулық, спорт, денсаулық, аспаздық, саяхат және т.б. Олардың контентін шығармашылық көзқарас пен жасампаздық танымал етеді.
2. Жарнама және алға жылжыту
Инфлюенсерлер брендтермен белсенді жұмыс істеп, тауарлар мен қызметтерді жарнамалауға көмектеседі. Жарнама ашық түрде (өнімге шолу жасау) немесе жасырын (тауарды жеке өмір контекстінде көрсету) жүзеге асуы мүмкін. Компаниялар инфлюенсерлерді мақсатты аудиторияның назарын аударып, сенім тудыра алатыны үшін таңдайды.
3. Трендтерді қалыптастыру
Инфлюенсерлер сән, музыка, өмір салты сияқты салаларда жаңа трендтер қалыптастырады, тіпті, мәдени әдеттерді өзгертеді. Олардың ұсыныстары миллиондаған адам арасында танымал болып, вирустық челлендждер бүкіл әлемге тез тарайды.
4. Білім беру және ағартушылық қызмет
Кейбір инфлюенсерлер білім беретін контент жасайды. Мысалы, қаржы саласының мамандары ақша басқару туралы кеңестерін бөліссе, шетел тілдерінің мұғалімдері оқуға арналған пайдалы материалдар ұсынады.
5. Шабыт беру және мотивация
Көптеген инфлюенсер өмір салты, жетістіктері мен ойларын бөлісіп, аудиториясын шабыттандырады. Бұл әсіресе фитнес, жеке даму, саяхат және өзін-өзі дамыту сияқты тақырыптармен айналысатын блогерлер арасында басым.
6. Қайырымдылық және әлеуметтік жобалар
Көптеген инфлюенсер өздерінің танымал болғанын маңызды мәселелерге назар аудару үшін пайдаланады: мысалы, қайырымдылық акцияларын ұйымдастырады, экологиялық және әлеуметтік бастамаларды қолдайды, теңдік, инклюзия және адам құқықтарын қорғау сияқты өзекті мәселелерді талқыға салады.
Инфлюенсерлер әлемге қалай әсер етеді
Қазіргі қоғамда әлеуметтік желілер күнделікті өмірдің ажырамас бөлігіне, ал инфлюенсерлер қоғамдық пікір қалыптастыратын басты тұлғаларға айналды. Олар сән мен сұлулықтан бастап саясат пен экологияға дейінгі әртүрлі салаларға ықпал ете алады.
Инфлюенсерлер трендтерді таратады
Инфлюенсерлер жаңа трендтерді ойлап тауып, оны танымал ете алады. Мысалы, тұрақты тұтыну экологиялық өмір салтын белсенді түрде насихаттайтын инфлюенсерлердің арқасында кең тарап, трендке айналды. Швед инфлюенсері Изабель Болтенштерн қалдықтарды азайту және саналы тұтыну туралы кеңестерін айтып жүреді.
Тұтынушылардың таңдауына әсер етеді
Көптеген бренд өнімдерін жарнамалау үшін инфлюенсерлерді пайдаланады. Инфлюенсерлердің ұсыныстары достардың кеңесі ретінде қабылданады. Бұл дәстүрлі жарнамадан гөрі тиімді. Мысалы, блогер Эллен Фишер мыңдаған адамды экологиялық таза және органикалық өнімдерді сатып алуға шабыттандырады.
Әлеуметтік жауапкершілік пен білім беру
Инфлюенсерлер көбіне маңызды әлеуметтік мәселелерді көтереді: тең құқықтар, психикалық денсаулық, климаттың өзгеруі. #MeToo немесе #BlackLivesMatter сияқты кампаниялар әлеуметтік желілердегі ықпалды тұлғалардың қолдауының арқасында танымал болды.
Қауіптер мен манипуляциялар
Алайда, кері әсері де бар. Шындыққа сай келмейтін сұлулық стандарттарын немесе зиянды өнімдерді насихаттау жазылушылардың денсаулығы мен өзін-өзі бағалауына кері әсер етуі мүмкін. Сонымен қатар инфлюенсерлер вакцинацияға қарсы жалған ғылыми теориялар сияқты дезинформацияны тарата алады.
Инфлюенсингтің болашағы
Пайдаланушылардың медиасауаты артып, аудитория таңдауы күшейді. Бұл инфлюенсерлерді адал және ашық болуға міндеттейді. Болашақта микроинфлюенсерлердің рөлі айтарлықтай артуы мүмкін, яғни, кәсібилігінің арқасында тартымды болып отырған сарапшыларға сұраныс жоғарылайды.
Инфлюенсерлер — әлемді өзгерте алатын қуатты ықпал етушілер, Бірақ олардың белгілі бір қаупі де бар. Олардың контентіне сыни көзқараспен қарау маңызды, себебі жарқын бейнелердің артында коммерциялық және жеке мүдделер барын түсіну қажет.
Инфлюенсер болу жолдары
Бүгінгі цифрлық әлемде инфлюенсерлер қоғамдық пікір қалыптастыру, брендтерді дамыту және трендтер жасауда маңызды рөл атқарады. Көптеген адам осы саланың бір бөлігі болғысы келеді, бірақ неден бастарын білмейді. Бұл нұсқаулықта табысты инфлюенсер болу қадамдарын көрсетеміз:
1-қадам: Бағытыңызды анықтаңыз
Инфлюенсер жолын бастамас бұрын, өзіңізге жақын әрі қызық тақырып немесе бағытты таңдау керек. Бұл сән, спорт, денсаулық, аспаздық, саяхат, технология немесе кез келген басқа сала болуы мүмкін. Табысты инфлюенсердің құпиясы – өз саласының маманы болуы және оны аудиториямен шынайы бөлісуі.
2-қадам: Ерекше стиль қалыптастырыңыз
Көптеген инфлюенсердің арасында ерекшелену үшін қайталанбас стиліңізді әзірлеу қажет. Сізді өзгелерден ерекшелендіретін ерекше тұсыңызды табыңыз. Бұл тек контенттің визуалды безендірілуіне ғана емес, аудиториямен жасаған қарым-қатынасқа да байланысты. Өзіңіздің немен ерекшеленетіңізді, қалай назар аударта алатыныңызды ойланып көріңіз.
3-қадам: Тиісті платформаларды пайдаланыңыз
Дұрыс платформаны таңдау – жетістікке жетудің маңызды бөлігі. Әрбір әлеуметтік желінің өз аудиториясы мен форматы бар. Мысалы, Instagram визуалды контентке, TikTok қысқа және трендтік бейнелерге, ал YouTube терең талқылаулар мен ұзақ форматтағы видеоларға қолайлы.
Кеңес: Бір-екі платформадан бастау арқылы аудиторияңыздың қызығушылықтарын зерттеп, біртіндеп өз ауқымыңызды кеңейтіңіз.
4-қадам: Сапалы контент жасаңыз
Контент – инфлюенсердің табыс негізі. Аудиторияңызға қызық болатын материалдарды үнемі жариялап тұру маңызды. Сапалы құрал-жабдықтарды пайдаланып, әртүрлі форматта эксперимент жасаңыз және әрдайым контентті жақсартуға ұмтылыңыз.
5-қадам: Аудиториямен байланысыңыз
Табысты инфлюенсер өз аудиториясымен белсенді байланыс жасайды. Пікірлерге жауап беріңіз, сұрақ қойыңыз, сауалнамалар жүргізіңіз және жауап бергенде шынайы болыңыз. Бұл сізге мықты аудитория жинап, сенімді нығайтуға көмектеседі.
6-қадам: Ықпалыңызды монетизациялауды үйреніңіз
Аудиторияңыз көбейген сайын табыс табу мүмкіндіктері пайда болады. Бұлар жарнамалық келісімшарттар, өз өнімдеріңізді шығару, серіктестік маркетинг немесе эксклюзивті контент болуы мүмкін. Дегенмен, тек өз құндылықтарыңызға және аудиторияңыздың қызығушылығына сәйкес келетін ұсыныстарды таңдағаныңыз жөн.
7-қадам: Нәтижелеріңізді талдаңыз
Аккаунтыңыздың көрсеткіштерін үнемі бақылап отырыңыз: аудиторияның өсуі, қызығушылық деңгейі, контенттің танымалдығы. Аудиторияңыздың талғамын түсініп, алынған деректерге сүйене отырып стратегияңызды бейімдеу үшін аналитиканы пайдаланыңыз.
8-қадам: Тұрақты болыңыз
Инфлюенсер болу – уақыт пен күшті талап ететін процесс. Тұрақтылық пен табандылық аудиторияңыздың қызығушылығын сақтап, мақсаттарыңызға жетуге көмектеседі. Есіңізде болсын, табысқа жету – бұл спринт емес, марафон.
Инфлюенсер болу – талантты, шыдамдылықты және стратегиялық көзқарасты қажет ететін жол. Осы қадамдарды орындау арқылы сіз табысты мансап құрып, адамдарға өз идеяларыңызбен және үлгіңізбен шабыт бере аласыз. Ең бастысы – шынайы және өз-өзіңізге адал болу. Өйткені аудитория дәл осыны бағалайды.
Инфлюенсердің жауапкершілігі
Инфлюенсерлер ықпалды болғандықтан, контентіне жауапкершілікпен қарауға тиіс. Өйткені олардың жариялаған контентінің мазмұны мен идеясы көптеген адамға әсер етуі мүмкін. Инфлюенсердің жауапкершілігі тек шынайылық пен адалдықты ғана емес, сонымен қатар этикалық нормаларды сақтауды талап етеді. Мысалы, жалған ақпарат таратудан аулақ болу ғана емес, аудиторияның пікірлері мен сезімдерін құрметтеу де маңызды. Сөздеріңіз бен әрекеттеріңіз әртүрлі қабылдануы мүмкін, сондықтан, денсаулық, қауіпсіздік немесе әлеуметтік мәселеге қатысты деректерді жарияламас бұрын, оларды мұқият тексеріп алыңыз.
Инфлюенсерлер қазіргі қоғамның маңызды бөлігіне айналды. Олар пікір қалыптастыру, тренд жасау және әртүрлі өнімдер мен идеяларды насихаттау кезінде басты рөл атқарады. Олар сән мен сұлулықтан бастап әлеуметтік және экологиялық мәселелер сияқты өмірдің көптеген саласына ықпал ете алады. Көңіл көтеретін контент болсын, білім беретін материалдар болсын, инфлюенсерлер өз аудиториясын шабыттандырып, мотивация беріп, олардың өмірін өзгерте алады.
Дегенмен, мұндай күш үлкен жауапкершілікті де талап етеді. Әрбір сөз бен әрекеттің көптеген адамға әсер етуі мүмкін екенін есте сақтау керек. Адал, этикаға сай және пайдалы контент жасау арқылы өз оқырмандарына оң ықпал ету – инфлюенсердің жауапкершілігі.
Инфлюенсерлер контентінде тек көңіл көтерумен ғана шектелмей, ағартушылық бағытты қатар алып, аудиторияның саналы шешім қабылдауына көмектесіп, сенімділікті сақтауға бағыт алғаны жөн. Олардың шынайы болып қалуы, өзгелердің пікірін құрметтеуі және еңбектерінің қоғамға тигізетін әсерін ескеруі маңызды.
Келешекте инфлюенсерлердің ықпалы арта бермек. Ал олардың өз ықпалы арқылы өзгерістерді ілгерілететіні немесе күмәнді әрі зиянды трендтерді тарататыны олардың көзқарасы мен әдістеріне байланысты болмақ.